عرض المشروع
تحويلة
الدوحة، قطر · 2025
هوية بصرية
هوية بصريّة متكاملة لـ «بكيفك»، علامة قهوة مختصّة يقول اسمها كل شيء: القهوة تأتي كما تحبّها. يُخفي الشعار حبّتي قهوة داخل الـ‹ee› في الـwordmark اللاتيني، فوق ‹بكيفك› بالعربية. أرضيّة خضراء بلون التحميص + برتقالي دافئ بلون حبّة القهوة + أبيض كريمي، فتبدو specialty-coffee دون برودة corporate.
سوق القهوة المختصّة مزدحم ومتشابه بصريًا: أكياس بنّية، وأيقونات بنّ generic، وعدد محدود من الخطوط المتكرّرة. احتاجت «بكيفك» إلى شعار يحمل فكرة فعلًا، ونظام يعمل بالخطّين العربي واللاتيني، وسلسلة تغليف تُعرَف من بعيد داخل المقهى قبل أن يقرأ أحد الاسم.
بنينا الـwordmark حول حبّة القهوة: فقد غدا حرفا الـ‹ee› في bkeefak حبّتي بنّ متقابلتين بالمعنى الحرفي. تحمل FF Shamel Family الخطوط اللاتينية والعربية بالـtone of voice نفسه دون تنقّل بين الخطّين. Pattern مخصّص للأسطح الداخليّة للتغليف؛ أمّا الخارج فيبقى نظيفًا، ويعمل اللون وحده.
أصبح لدى «بكيفك» اليوم brand kit يمتدّ على أكياس الكرافت، وأكواب الـtakeaway، والـcup holder، وورق المخبوزات، والقمصان، واللافتات، وشبكة سوشيال كاملة. وبات الـbean-‹ee› يُعرَف حتى بحجم الـfavicon، فتُقرأ العلامة ‹بكيفك› قبل أن يحلّل أحد الاسم.
الفكرة
الـwordmark هو الـconcept. استُبدل حرفا الـ‹e› في bkeefak بحبّتي قهوة متقابلتين: لحظة بصريّة واحدة تقول ‹هذه علامة قهوة› دون أي كليشيه. وتحته ‹بكيفك› بالعربية، الوزن نفسه، والطاقة نفسها. شعار واحد، وخطّان، وقراءة واحدة.
لوحة الألوان
ثلاثة ألوان أساسية + حبر أسود. Roast Green (#213931) هو اللون الرئيسي، يوحي بـ‹dark roast› دون أن يكون بنّيًا حرفيًا. Bean Orange (#e6935f) لون التوقيع، يُستخدم بحساب، في المواضع التي يجب أن يلفت فيها الانتباه. Crema White (#ffffff) للـnegative space. Espresso Ink (#0e1a16) للنص على الأسطح الفاتحة.
Roast Green
#213931
Bean Orange
#E6935F
Crema White
#FFFFFF
Espresso Ink
#0E1A16
FF Shamel Family
FF Shamel Family هي نظام الخطوط بالكامل، اخترناها لأنها تحمل اللاتينية والعربية بـtone of voice متطابق، دون قفزة بين الخطّين. ثلاثة أوزان: Bold لأسماء المنتجات، وSemiBold للعناوين، وMedium للنصوص والتعليقات بالعربية.
FF Shamel Family Bold
Aa Bb Cc 123
FF Shamel Family SemiBold
Aa Bb Cc 123
FF Shamel Family Medium
Aa Bb Cc 123
نظام الشعار
يضمّ النظام wordmark أساسيًا (bkeefak / بكيفك)، وlogo-in-use rulebook، ولوحة fonts-and-pattern مرجعيّة، وpattern مخصّصًا للأسطح الداخليّة (داخل الأكواب، وبطانة الأكياس، وخلفيّات السوشيال). لا يظهر الـpattern على خارج التغليف، فالخارج ملك الـwordmark وحده.
العلامة في الاستخدام
طُبّقت العلامة على الـtakeaway range كاملًا: أكياس كرافت بـband ملوّن في الواجهة، وأكواب ورقية، وcup holders، وورق تغليف المخبوزات، وبطاقات العضوية، وشبكة إنستغرام كاملة. يستخدم كل سطح الأخضر نفسه، والبرتقالي نفسه، والـwordmark placement نفسه، فتُقرأ السلسلة كعائلة واحدة عند الكاشير.
تطبيقات الموك-أب
خرجت العلامة إلى الشارع على banner وt-shirts للفريق: الأخضر نفسه، والبرتقالي نفسه، والـwordmark نفسه. وبات الـbean-‹ee› يُعرَف من الجهة المقابلة للشارع قبل أن يقرأ أحد الاسم.
صفحات أخرى من دليل العلامة
مشاريع ذات صلة
يسعدنا أن نسمع عنه. أخبرنا أين أنت الآن، وإلى أين تريد الوصول، ونحن نرسم لك ما تبقى.
ابدأ مشروعك
