مطعم مشاوي

ع الحطب

ع الحطب، مطعم مشاوٍ بنينا له هويّة ناريّة من شرارة الحطب إلى آخر منشور.

قبل وبعد

نظرة عامة

ع الحطب مطعم مشاوٍ على الحطب. صمّمنا له هويّة كاملة بشخصيّة جريئة: شعار شعلة فوق حطب يندمج مع حرف ‹ع› العربي، ولوحة ألوان من الأحمر الداكن + الأبيض العظمي، وتايبوغرافي قوي يوحي بالنار. حملة launch بصور المشاوي على الجمر، وكتيّب هويّة كامل يشرح كل قاعدة استخدام.

التحدي

سوق المشاوي مزدحم، والجميع يستخدم الـvisual cues نفسها (نار، ولحم، وأسود + برتقالي). كان على ‹ع الحطب› أن تظهر مختلفة فعلًا: تايبوغرافي عربي حادّ، وأحمر قانٍ بدل البرتقالي المعتاد، وشعار يجعلك تعرف الاسم من بعيد.

منهجيتنا

بنينا نظامًا بصريًا كاملًا: شعار شعلة + حطب يدمج العربية والإنجليزية، وتايبوغرافي عربي مرسوم بحدّة كأنه منقوش بالنار، ولوحة من 4 ألوان فقط (أحمر، قرمزي، فحمي، عظمي). كتيّب هويّة من 16 صفحة يشرح كل قرار. حملة launch بـ4 منشورات + لافتة الفرع + منشور عيد الأضحى.

النتيجة

120 ألف متابع في أول سنة، و4 فروع، وحملة عيد الأضحى وصلت إلى 1.2 مليون شخص في الخليج، ومحادثات تمويل مع مستثمرين رأوا الـbrand book.

قبل وبعد

الأرقام تروي بقية القصة.

متابعو إنستغرام

قبلنا

معنا

120K

عدد الفروع

قبلنا

معنا

معدّل التفاعل

قبلنا

معنا

دفتر خطة المحتوى

الاستراتيجية والخطة

الاستراتيجية خلف كل منشور: محاور المحتوى، النبرة، وتقويم نشر حقيقي مأخوذ من مستندات التخطيط الداخلية.

دليل الحملة·ع الحطب

الحالة · مستمرّة

قسم 01الاستراتيجية

01
شعار ينطق بالنار
شعلة فوق حطب تدمج حرف ‹ع›، بسيط لكنه لا يُنسى. يعمل على لافتة الشارع وعلى ورقة الـtakeaway.
02
لوحة ألوان مختزلة
4 ألوان فقط (أحمر، قرمزي، فحمي، عظمي). يعرف الناس العلامة من لونها قبل أن يروا الشعار.
03
كتيّب هويّة محكم
16 صفحة تشرح كل قاعدة. يستطيع أي مصمّم أو مطبعة جديدة العمل من اليوم الأول دون حاجة إلى تفسير من الفريق الداخلي.

الهوية ونظام الشعار

اللغة البصرية التي بنيناها له.

نظام الشعار