مطعم مشاوي

ع الحطب

ع الحطب — مطعم مشاوي بنينالوا هويّة ناريّة من شرارة الحطب لآخر بوست.

قبل وبعد

نظرة عامة

ع الحطب مطعم مشاوي على الحطب. عملنا له هويّة كاملة بشخصيّة جريئة: لوجو شعلة فوق حطب يتدمج مع حرف ‹ع› بالعربي، لوحة ألوان حمرا داكنة + أبيض عظمي، تايبوغرافي قوي يحس بالنار. حملة launch بصور المشاوي اللي على الجمر، وكتيّب هويّة كامل بيشرح كل قاعدة استخدام.

التحدي

سوق المشاوي مزدحم وكله بيستخدم نفس الـvisual cues (نار، لحمة، أسود + برتقالي). كان لازم ‹ع الحطب› تطلع مختلفة فعلاً — تايبوغرافي عربي حادّ، أحمر دامي بدل البرتقالي العام، وشعار يخلّيك تعرف الاسم من بعيد.

منهجيتنا

بنينا نظام بصري كامل: لوجو شعلة + حطب يدمج العربي والإنجليزي، تايبوغرافي عربي مرسوم بحدة كأنه منقوش بالنار، لوحة ألوان من 4 ألوان بس (أحمر، قرمزي، فحمي، عظمي). كتيب هويّة بـ16 صفحة بيشرح كل قرار. حملة launch بـ4 بوستات + بانر الفرع + بوست عيد الأضحى.

النتيجة

120 ألف متابع في أول سنة، 4 فروع، حملة عيد الأضحى وصلت 1.2 مليون شخص في الخليج، ومحادثات تمويل من مستثمرين شافوا الـbrand book.

قبل وبعد

الأرقام تروي بقية القصة.

متابعو إنستغرام

قبلنا

معنا

clients.case.metricLabels.branches

قبلنا

معنا

معدّل التفاعل

قبلنا

معنا

دفتر خطة المحتوى

الاستراتيجية والخطة

الاستراتيجية خلف كل منشور — محاور المحتوى، النبرة، وتقويم نشر حقيقي مأخوذ من مستندات التخطيط الداخلية.

دليل الحملة·ع الحطب

الحالة · مستمرّة

قسم 01الاستراتيجية

01
لوجو ينطق بالنار
شعلة فوق حطب تدمج حرف ‹ع› — بسيط لكن لا يُنسى. شغّال على لافتة الشارع وعلى ورقة الـtakeaway.
02
لوحة ألوان قاصرة
4 ألوان فقط (أحمر، قرمزي، فحمي، عظمي) — الناس بتعرف العلامة من اللون قبل ما تشوف اللوجو.
03
كتيّب هويّة محكم
16 صفحة تشرح كل قاعدة. أي مصمم/مطبعة جديدة تقدر تشتغل من اليوم الأول بدون ما الفريق الداخلي يفسّر.

الهوية ونظام الشعار

اللغة البصرية التي بنيناها له.

نظام الشعار