هوية بصرية

ع الحطب

مطعم مشويات على الحطب · 2024

نظرة عامة

هوية بصريّة متكاملة لـ ‹ع الحطب›، مطعم مشويات متخصّص في الشواء على الحطب الحقيقي، لا على الغاز. يدمج الشعار لهب نار فوق حطبتين متقاطعتين، مع wordmark عربي مرسوم بأسلوب ‹منحوت في الحديد›. أحمر النار على أسود الفحم، والأبيض يمنح كل قسم مساحته.

التحدي

يزدحم سوق المشويات والشواء في المنطقة بالـvisual cues نفسها: أيقونات لهب generic، وملمس خشب بنّي، وتصوير بدرجات السيبيا. احتاجت ‹ع الحطب› إلى شعار يمتلك ‹النار› كفكرة بصريّة واحدة، وwordmark عربي بشخصيّة فعليّة، ونظام يصمد على إعلان في صحيفة، وعلى banner توصيل، وعلى شاشة الهاتف.

منهجيتنا

تدور الهوية كلّها حول شعار واحد: لهب stylised فوق حطبتين متقاطعتين، مع wordmark عربي مبنيّ من حركات geometric ثقيلة. يحمل Fire Red #d92032 الـsignature، ويتولّى الأسود العمل الثقيل، ويفتح الأبيض المساحة. كل ملصق، وكل منشور، وكل feature صحفي: الألوان الثلاثة نفسها.

النتيجة

أصبح لدى ‹ع الحطب› اليوم brand kit متكامل: شعار أساسي، ونسخة stacked، وvariants أحادية اللون، وأيقونة الـfiremark منفردة للاستخدامات الصغيرة، ونظام شبكة للسوشيال، وtemplate لإعلان صحفي. وبات ثنائي الأحمر وشعار النار يُعرَف من الجهة المقابلة للشارع.

الفكرة

الـconcept فكرة واحدة: نار حقيقيّة، وحطب حقيقي. الشعار لهب فوق حطبتين متقاطعتين، على الطريقة التي يرصّ بها الـgrill-master القديم الحطب قبل إشعاله. وتحته الـwordmark العربي ‹ع الحطب›، مرسوم بحركات geometric ثقيلة فيُقرأ صلبًا كالحديد المسبوك.

لوحة الألوان

ثلاثة ألوان + حبر أسود هادئ. Fire Red (#d92032) هو الـsignature: لون العلامة ولون الحرارة. Char Black (#000000) يضبط النظام ويحمل الـwordmark. Ember White (#ffffff) يفتح الـnegative space. Smoke Ink (#1a1a1a) مخصّص لـbody type على الأسطح الفاتحة.

Fire Red

#D92032

Char Black

#000000

Ember White

#FFFFFF

Smoke Ink

#1A1A1A

التايبوغرافي

Custom Arabic Display

خط عربي display مصمَّم خصّيصًا للعلامة: ثقيل، geometric، بأطراف rectilinear على طريقة ‹منحوت في الحديد›. ثلاثة أوزان: Bold للعناوين وللـwordmark، وSemiBold للـsubheads، وMedium للنصوص والتعليقات.

Custom Arabic Display Bold

Aa Bb Cc 123

Custom Arabic Display SemiBold

Aa Bb Cc 123

Custom Arabic Display Medium

Aa Bb Cc 123

نظام الشعار

أربع configurations للشعار: lockup أساسي أفقي (شعار النار + الـwordmark جنبًا إلى جنب)، ونسخة stacked (الـwordmark أسفل شعار النار) للمساحات المربّعة، وvariant أحادي اللون للطباعة بلون واحد، ونسخة outline للنقش أو اللافتات. ويُخصَّص شعار النار منفردًا كـavatar / favicon.

العلامة في الاستخدام

طُبّق النظام على منشورات السوشيال، وحملة العيد، وbanner طويل، وfeature بأسلوب صحفي للافتتاح. يستخدم كل سطح الأحمر نفسه، وموضع شعار النار نفسه، وخط الـdisplay العربي نفسه، فتُقرأ السلسلة بصوت واحد في كل قناة.

تطبيقات الموك-أب

طُبّقت العلامة على أسطح حقيقيّة: feature صحفي على أرضيّة حمراء، وشعار النار منفردًا مكبَّرًا بمعالجة monumental. يصمد الشعار في أي حجم: من أيقونة على الهاتف حتى جدار كامل.