علامة قهوة إماراتية

بكيفك

بكيفك، علامة قهوة إماراتية بنينا لها كل شيء من الصفر: الشعار، والتغليف، والحملة، والفروع الجديدة.

قبل وبعد

نظرة عامة

بكيفك علامة قهوة إماراتية ناشئة. عملنا معهم منذ اللحظة صفر: شعار على شكل حبّتَي بُن مدمجتين، ولوحة ألوان دافئة (أخضر بُنيّ + برتقالي محمّص + كريم)، ونظام تايبوغرافي ثنائي اللغة، وكل ما يحتاجونه من تغليف وحملة بصرية. افتُتح الفرع الأول وكلّه ينطق بالعلامة، من اللوحة الإعلانية إلى الكوب الذي في يد الزبون.

التحدي

سوق القهوة في الإمارات مزدحم: كل مقهى جديد يحاول الظهور بالـaesthetic نفسه (أخضر فاتح + خشب + مينيمال). احتاجت بكيفك إلى هويّة عربية دافئة ومميّزة، لا نسخة من الـSpecialty Coffee العالمي. وكان على التغليف أن يقول ‹بكيفك› قبل أن ترى الشعار نفسه.

منهجيتنا

هوية بصريّة بـDNA عربي: شعار من حبّتَي بُن متجاورتين تشكّلان حرف ‘ee’ في bkeefak، وتايبوغرافي عربي مريح بطابع الخط اليدوي (لا منحوت بحدّة)، وأخضر بُنّي غامق لونًا أساسيًا يوحي بـ‹القهوة الجاهزة›. حملة launch بـ12 منشورًا + لافتة شارع + منتجات ترويجية. كل قطعة تغليف مصمَّمة باللغة البصرية نفسها.

النتيجة

85 ألف متابع في السنة الأولى، و6 فروع مفتوحة، وحملة عيد الأضحى وصلت إلى 800 ألف شخص في الإمارات، وزبائن يشترون المنتجات الترويجية (t-shirt + كوب) قبل أن يطلبوا القهوة.

قبل وبعد

الأرقام تروي بقية القصة.

متابعو إنستغرام

قبلنا

معنا

85K

عدد الفروع

قبلنا

معنا

معدّل التفاعل

قبلنا

معنا

دفتر خطة المحتوى

الاستراتيجية والخطة

الاستراتيجية خلف كل منشور: محاور المحتوى، النبرة، وتقويم نشر حقيقي مأخوذ من مستندات التخطيط الداخلية.

دليل الحملة·بكيفك

الحالة · مستمرّة

قسم 01الاستراتيجية

01
شعار ملموس
حبّتا بُن مدمجتان تشكّلان حرفين. تكوين بسيط لكنه فريد. الشعار يعمل صغيرًا على الكوب وكبيرًا على اللافتة بالوضوح نفسه.
02
نظام تغليف
أكواب القهوة، وحامل الأكواب، وورق المخبز، وأكياس البُنّ، كلها باللغة البصرية نفسها. يدخل الزبون الفرع فيجد العلامة في كل تفصيلة.
03
Cadence حملة + مواسم
12 منشور launch + مواسم (عيد الأضحى، الصيف، رمضان). الفيد يوحي بأنه مقهى حقيقي، لا مقهى ينشر منشورًا عشوائيًا بين حين وآخر.

الهوية ونظام الشعار

اللغة البصرية التي بنيناها له.

نظام الشعار